Про продвижение. Часть вторая. ТОП-10, гарантированная посещаемость или контекст?

В первой статье, посвященной продвижению сайтов, мы рассмотрели самые общие вопросы раскрутки интернет-ресурсов: какие цели и задачи преследует продвижение сайтов, откуда приходят посетители на сайт и какие предложения делают интернет-агентства своим клиентам в этой области. Во второй части мы будем говорить о трех самых популярных на сегодняшний день направлениях продвижения:

• достижении позиций в ТОП-10 поисковых систем;
• гарантированной посещаемости сайта;
• контекстной рекламе.

ТОП-10

Работа по достижению высоких позиций в ТОП-10 завоевала множество поклонников как со стороны заказчиков услуги продвижения сайта, так и со стороны исполнителей. При грамотно подобранных запросах и хорошем исполнении заказа — эффект в виде увеличения посещаемости сайта и количества обращений в компанию ощущается сразу, как только запрос попадает в ТОП-10.

Плюсом продвижения запросов в ТОП-10 можно считать то, что он утвердился на рынке уже довольно давно, поэтому привычен и понятен для клиентов. К тому же в этом случае заказчик может самостоятельно проверять и контролировать результат работы исполнителя, а это важно для людей, которые не очень хорошо разбираются в «кухне» раскрутки сайтов.

Однако этот вид продвижения становится все более дорогим, долгим и трудоемким, особенно это заметно на высокочастотных запросах.

Услуга по продвижению сайта в ТОП-10 до сих пор присутствует во многих коммерческих предложениях, но интернет-агентства постепенно стараются заменять ее более гибкими подходами к продвижению сайтов.

Дело в том, что продвижение в ТОП-10 направлено на «ловлю» посетителей исключительно в поисковых системах, а самым «клёвым» местом рунета по праву считается Яндекс. Выбирая продвижение в ТОП-10, можно получить неплохую отдачу и часто по очень «неплохой» цене, однако при этом не берутся во внимание другие, не менее важные источники целевых посетителей. Опять же первых мест в ТОПе всего 10, а претендуют на них сотни сайтов.

Кроме того, работа по продвижению строго определенных страниц по нескольким запросам ограничивает потенциал заказчика и исполнителя. Поисковые машины умнеют с каждым днём и учитывают множество различных факторов ранжирования в поиске, которые относятся к сайту вообще, а не только к продвигаемым страницам.

Продвигая запрос в ТОП-10, исполнитель работает и отслеживает ограниченный набор параметров. Расширение перечня работ, которые можно провести с сайтом, требует дополнительных затрат. Если заказчик не готов пойти на расширенное предложение, то сайт так и остается частично оптимизированным и не реализует весь свой потенциал.

Поэтому, если вы все-таки хотите видеть определенные запросы в ТОП-10, то по мере возможностей расширяйте список запросов, по которым выгодно находиться в ТОПе, а также постарайтесь сочетать ТОП-10 с остальными видами работ по продвижению сайта:

• наполняйте сайт уникальным полезным контентом и уделяйте внимание содержимому каждой страницы вашего ресурса;
• публикуйте новости и пресс-релизы на отраслевых порталах;
• делитесь своим опытом и примерами успешно выполненных работ на сайтах, где это востребовано;
• создавайте собственные информационные площадки — блог, твиттер и т. д.

Таким образом, постепенно сайт будет прорабатываться глубже и детальнее, что обязательно найдет положительный отклик со стороны поисковых систем.

Кому нужен ТОП-10

Хочется отметить, что для некоторых сайтов ТОП-10 принципиально важен. Как правило, это связано с типом бизнеса заказчика. Если ассортимент предлагаемых товаров/услуг невелик или очень специфичен, то наличие или отсутствие запроса в ТОП-10 является критичным.

Пример 1. Для компании, торгующей дорогим фасовочно-упаковочным оборудованием важно находиться на «видном месте» даже по такому редкому запросу как «термоусадочный танк» или «хлеборезательная машина», так как даже одна продажа этого оборудования в год способна покрыть все затраты на продвижение.

Пример 2. Компания, специализирующаяся на узкой тематике, такой как раковины и кораллы для аквариумов. Количество «коммерческих» запросов в этой области невелико, поэтому важно быть в ТОПе по всем основным ключевым словам данной темы.

Компании, предлагающие широкий ассортимент товаров с большим количеством характеристик, имеют более широкие возможности для продвижения и им больше подойдет вариант с гарантированной посещаемостью.

Сводная таблица особенностей продвижения сайтов в ТОП-10

Гарантированная посещаемость

Все более популярными становятся предложения интернет-агентств по увеличению посещаемости сайта с оплатой за фактически привлеченных посетителей.

Данный вид продвижения сайта хорош тем, что открывает более широкие возможности по работе с интернет-ресурсом и финансово более выгоден как для заказчика, так и для исполнителя. Единственный момент, который может насторожить, это качество посетителей. Решение вопроса качества посетителей ложится на интернет-агентство и зависит от его добросовестности и профессионализма.

В работе по привлечению посетителей на сайт источником посещаемости становится не только поиск, но также контекстная реклама и различные специализированные сайты (профессиональные порталы, новостные и бизнес-порталы и справочники).

Существенную помощь по размещению рекламы на множестве тематических площадок оказывает контекстная реклама. Данный инструмент позволяет в автоматическом режиме охватить множество качественных ресурсов, с которых могут прийти потенциальные клиенты.

Использование прочих источников для привлечения посетителей, как правило, остается на усмотрение исполнителя и часто зависит от бюджета, выделенного на продвижение, и договорных обязательств.

Кому нужна гарантированная посещаемость

В общем случае посещаемость важна для любого ресурса и служит одним из показателей эффективности продвижения сайта. Чем выше посещаемость, тем шире охват аудитории, и тем большую отдачу можно получить от сайта. Особо заинтересованы в высокой посещаемости сайты крупных компаний с большим ассортиментом товаров/услуг, обслуживающие большое количество клиентов (интернет-магазины, порталы о недвижимости и т. д.). Такие компании, как правило, готовы к приему и обработке большого количества обращений при высокой посещаемости сайта. Также высокая посещаемость важна для различных информационных порталов (новости, рецепты, развлечения и т. д.).

Пример. Интернет-магазины, торгующие бытовой и цифровой техникой или автозапчастями. Параметров поиска по данным товарам может быть множество: по названию, по производителю, по марке и даже по товарному коду. Поэтому даже базовая оптимизация и наполнение сайта (заполнение заголовков и мета-тэгов страниц, подробных характеристик товара) помогут привлечь посетителей по множеству уникальных запросов.

Сводная таблица: особенности гарантированной посещаемости

Контекстная реклама

Контекстную рекламу можно заказывать как отдельно, так и в комплексе с другими видами продвижения. Суть ее работы от этого не меняется. Службы контекстной рекламы позволяют привлекать целевых посетителей на сайт сразу, как только на их счет поступит оплата за рекламную кампанию.

Контекстная реклама хороша тем, что позволяет делать очень точные настройки и показывать объявления максимально «прицельно». Другими словами — объявления увидят только те люди, которые относятся к целевой группе интернет-проекта.

Еще одним достоинством контекстной рекламы является возможность изменять ее настройки и мгновенно получать результат. В отличие от продвижения в поиске, где необходимо некоторое время ожидать, пока внесенные изменения будут учтены поисковыми машинами, и только после этого можно будет увидеть результат. При этом, если результат рекламной кампании не удовлетворит исполнителя или заказчика, в контекстной рекламе сразу же можно все поменять, а в поиске придется ждать снова.

Обратной стороной медали доступности контекстной рекламы является повышенная конкуренция в отдельных сферах бизнеса. Если цена посетителя становится слишком высокой, то контекстная реклама теряет свою привлекательность для предприятий с низким рекламным бюджетом и активность ее использования может быть снижена.

Кому нужен контекст

Данный инструмент достаточно гибкий и даже в высококонкурентной среде может приносить отдачу. Поэтому контекстная реклама подходит практически для любого вида бизнеса.

Однако контекстная рекламная кампания будет эффективной только при соблюдении нескольких условий:

• целью перехода по объявлению является непосредственная продажа товара/услуги или информирование посетителя через подробное раскрытие характеристик товара/услуги (то есть отсутствует «имиджевая» составляющая рекламы);
• стоимость продаваемого товара/услуги значительна и совершенные продажи окупают рекламу. По некоторым данным для совершения одной продажи через контекст требуется потратить 300-400 руб.

Пример. Услугами контекстной рекламы могут воспользоваться даже те организации, которые не имеют своего сайта. Сервисы контекстной рекламы позволяют создать «визитку» организации с контактами и кратким описанием товаров и услуг. Кликнув на объявление, пользователь переходит на эту «визитку», где и происходит рекламный контакт продавца и покупателя.

Контекстное рекламное объявление

Визитка для организации, не имеющей своего сайта

Сводная таблица: особенности контекстной рекламы

В общем-то, в статье указаны все ключевые моменты различных методов продвижения сайта. Желающие могут сравнить их, примерить на себя и выбрать то, что наиболее оптимально.

Наша компания оказывает услуги по каждому из перечисленных видов продвижения. Вы можете связаться с нами и убедиться в этом лично. :)

Напоследок хочется заметить, что все рассматриваемые методы продвижения относятся к торговому типу рекламы. Т.е. все перечисленные действия направлены на привлечение посетителей, уже готовых или собирающихся совершить покупку.

Для того, чтобы продвигать бренд, создавать определенный имидж или распространять информацию о новых товарах/услугах используются иные технологии — такие как SMM. Но об этом — в другой раз.