Сигналэлектроникс
Работа с юзабилити и настройка контекстной рекламы для B2B
Очень важный этап в подготовке к запуску контекстной рекламы - работа с юзабилити. Без правильно организованной структуры сайта любой трафик окажется бесполезным: пользователи принимают решение за первые несколько секунд на вашей странице. Не найдя нужной информации, они неизбежно потянутся мышкой к “крестику” в правом верхнем углу.
Задачи
Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads, медийная реклама, видеореклама, аудиты юзабилити
Адрес сайта
Метки
Сигналэлектроникс - один из кейсов, наглядно показывающий всю важность подготовительного этапа. До начала сотрудничества с нами сайт компании приносил небольшое число заявок, но 90% из них не были целевыми (они поступали от физических лиц, в то время как компания работает в секторе B2B). Были реализованы следующие наши рекомендации:
- Переработка структуры главной страницы сайта. Ранее здесь был размещен каталог, теперь был добавлен слайдер с акциями, блоки "Преимущества работы", "Этапы сотрудничества", "Партнеры", "Хиты продаж". Также на главную страницу было вынесено УТП, которое позволило “отсеять” нецелевую аудиторию.
- Было пересмотрено меню и каталог продукции. Также изменена структура карточек товара в каталоге, добавлено больше технической информации.
- Отредактирована форма обратной связи.
- Добавлен раздел "Купить в рознице".
В результате сайт не только стал более удобным для потенциальных клиентов, но и начал использоваться постоянными покупателями как полноценный информационный ресурс.
Последующая работа по настройке и запуску контекстной рекламы включала следующие этапы:
- Для начала были запущены 8 кампаний в Яндекс.Директ (на поиске и в РСЯ). Через месяц, оценив результаты, мы масштабировали успех и запустили кампании в Google Adwords и КМС.
- Для отслеживания и корректировки результатов были настроены цели в Метрике.
- Также для более глубокой аналитики мы начали учитывать статистику по товарным группам.
- Периодически усиливались рекламные кампании по сезонному ассортименту. Например, в сентябре создавались ретагетинговые объявления по категориям "Праздничный свет" и "Гирлянды”.
- Рекламные кампании ведутся не в формате “запустил и забыл”: мы регулярно пробуем новые форматы и направления. В 2019 году количество рекламных кампаний в Яндекс.Директ было расширено до 13, мы запустили рекламу с контекстно-медийным баннером на поиске, видео-кампанию по караоке-системам.
Еженедельно клиент получает обратную связь по расходам на кампании и отчеты по проделанной работе.
